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ȸÀåÀÌ ‘±¤ÁÖ·Àü³² ¿ÀÇǴϾ𠸮´õ(opinion leader) 50ÀÎ’¿¡ ¼±Á¤µÇ´Â ¿µ±¤À» ¾È¾Ò´Ù.
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1986³â ±¤ÁÖ±³ÃÑ Ãâ¹ü ÀÌÈÄ Æò±³»ç Ãâ½ÅÀ¸·Î´Â ÃÖÃʷΠȸÀå¿¡ ´ç¼±µÆÀ¸¸ç, ÇöÀç Çѱ¹±³¿ø´ÜüÃÑ¿¬ÇÕȸ ÀÌ»ç¿Í ±¤ÁÖ±³À°¹ßÀü ÀÚ¹®À§¿ø, ±¤ÁÖ±¤¿ª½Ã±³À°Ã» ±³À°°úÁ¤ Æí¼º·¿î¿µÀ§¿øÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù.